Hébergement insolite : stratégie marketing et communication – étude du cas Coucoo Cabanes

Épisode #95 du podcast Actions / Réservations par Yen Bui – « Coucoo Cabanes : l’artisan de la communication aux 500k abonnés »

Si on était dans un reportage de 7 à 8 sur TF1, le podcast que je vous propose d’écouter aujourd’hui pourrait s’intituler « Success Story : le chemin de Coucoo Cabanes vers les 500k abonnés »

Tandis que le marché de l’hébergement insolite évolue dans un environnement de plus en plus concurrentiel, les hébergeurs doivent user de stratégie marketing et communication au même titre que d’autres grandes entreprises pour assurer leur visibilité.

Dans cet épisode, nous plongeons dans l’univers de Coucoo Cabanes, un groupe de 5 éco-domaines qui a su conquérir une communauté de 500 000 abonnés grâce à des stratégies de communication adaptées aux tendances actuelles.

PRÉSENTATIONS

Yen Bui, animatrice du podcast Actions Réservations

Yen est une femme aux 1000 casquettes ! Elle est, entre autres, l’animatrice du podcast « Actions Réservations », dans lequel elle alterne interview de professionnels et conseils sur des sujets variés dans le domaine de la communication et du marketing.
Elle est avant tout formatrice en marketing pour les professionnels du tourisme. Son job ? Proposer des séances de coaching durant lesquelles elle aborde ses sujets de prédilection, comme la création de contenu, le personal branding ou les partenariats.
Son outil fétiche : l’annuaire des influenceurs, qu’elle a créé pour aider les acteurs de la filière touristique à attirer plus de voyageurs.

Coucoo Cabanes, l’incontournable de l’hébergement insolite en France

Coucoo Cabanes, c’est pas moins de 5 éco-domaines et 125 cabanes sur l’eau, dans les arbres ou végétalisées.
Leur point fort ? Une implantation dans un environnement d’exception ! Coucoo a su se démarquer, innover et s’adapter aux évolutions des pratiques. C’est aujourd’hui une marque forte aux valeurs engagées.
Dans le podcast, nous avons la chance d’écouter Laurène, directrice marketing & communication, en poste chez Coucoo depuis 2018, et Alexia, responsable communication, arrivée en 2021.

AU PROGRAMME

Le fil conducteur de l’entretien : « Comment arrive-t-on à engager une communauté de 500k abonnés ? »

Les questions de Yen auxquelles Alexia et Laurène ont eu l’occasion de répondre :

Les stratégies qui ont permis à Coucoo Cabanes de connaître un tel succès
Est-ce que les stratégies d’hier peuvent encore fonctionner en 2024 ?
Si vous deviez conseiller un seul levier marketing à actionner en priorité ?
Coucoo Cabanes reste aujourd’hui un artisan de la communication
Quel est le profil des voyageurs chez Coucoo Cabanes ?
La répartition des missions d’une responsable communication
Quels sont pour vous les critères d’un bon partenariat ?
La stratégie d’influence marketing de Coucoo Cabanes
Quelles sont les clés pour rendre une vidéo virale ?
Quelle est l’émotion que vous cherchez à faire vivre au sein de votre audience ?

Podcast COUCOO CABANES : L'ARTISAN DE LA COMMUNICATION AUX 500K ABONNÉS

ÉCOUTER LE PODCAST

LE CONSEIL TENDANCE INSOLITE

⚠️ Attention, rappelez-vous que l’influence n’est pas une stratégie à elle seule !

Faire appel à des influenceurs peut faire partie de votre stratégie marketing, mais ce n’est qu’une partie du puzzle. Si les collaborations avec des influenceurs peuvent effectivement augmenter votre visibilité, elles doivent impérativement s’inscrire dans une stratégie globale pour être réellement efficace.

De plus, une recette qui fonctionne pour un établissement peut ne pas fonctionner pour un autre : le produit, le timing, et beaucoup de facteurs parfois difficilement visibles de l’extérieur font partie de l’équation. Et dans le cas de Coucoo, n’oubliez pas que derrière ce que l’on voit (les abonnés, les partenariats, les plannings complets etc…), se cache un travail de fond effectué pendant de nombreuses années, par des professionnels !

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